Товарный знак: разновидности и их отличия

Лейбл или логотип продукции — это индикатор, служащий для индивидуализации группы товаров, предоставляемых услуг или выполняемых работ как юридических, так и физических лиц. Такой себе незаменимый атрибут любого продукта, который подлежит продаже. Запатентованный лейбл может принадлежать только своему владельцу, и это право защищено законом. Что такое товарный знак, знает множество потребителей. Но не все задумываются над тем, какие они бывают на самом деле. Рассмотрим наиболее известные виды.

Примеры торговых знаков

На сегодняшний день различают следующие виды логотипов:

  1. Объёмный. Представляет собой трёхмерное изображение, фигуру, 3D-рисунок в основном самого товара. Примером могут служить небольшие фигурки зверей в автомобильной индустрии («Ягуар»). Такие ТМ в основном используют парфюмерные компании или производители алкоголя при изготовлении тары.
  2. Звуковой. Под этим видом торгового лейбла выступают определённые отрывки музыкального произведения, особенные отзвуки, встречающиеся в природе, или оригинальные сигналы. Наглядными примерами такого лейбла выступают: звонок мобильного телефона или позывные радиостанций («Авторадио», «ФМ Шансон»), заставки телепрограмм (например, «Вести», «В мире животных»), аудиологотипы «Макдональдс».
  3. Словесный. Является одним из распространённых в практике. Это может быть именно реальное название компании (Apple, PlayStation) либо какое-то вымышленное словосочетание, которое будет символом данного продукта. Эти логотипы выполняются как цветным, так и чёрно-белым шрифтом, буквами различных языков (русский, английский) — всё зависит от того, как владелец захочет выразить свои мысли. Это могут быть как целые лозунги, так и одно слово.
  4. Комбинированный. Это симбиоз перечисленных разновидностей. Он в себя может включать картинку и текст. Этикетки на продукции содержат рисунок с надписью. Чаще всего мы сталкиваемся в повседневной жизни именно с этим видом.
  5. Изобразительный. Представляет собой эмблему, которая может символизировать любые объекты, животные, людей, абстрактные фигуры, линии, пятна. Например: Windows, Apple, Adidas и прочие.
  6. Обонятельный. Как такового логотипа особо и не существует, так как сложно запатентовать тот или иной запах. Они почти не регистрируются, поскольку очень проблематично оповестить население о том, что этот аромат — именно логотип какой-то определённой компании. Но есть и исключения, такие как фирма-производитель автомобилей Mercedes -Benz. Она зарегистрировала аромат в салоне, доказывая это тем, что человек, севший в их транспортное средство, обязан по запаху узнавать марку авто, в которой он находится.

На мировом рынке постоянно возрастает количество новых логотипов. Это позволяет потребителю определиться с покупкой именно той вещи, которую он предпочитает, и даёт возможность выбрать хорошую и качественную продукцию, ориентируясь на известные виды товарных знаков.